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            Qu'est-ce que l'optimisation des médias sociaux ? Un guide pour les PME

            Featured Image

            Les médias sociaux aident les PME à atteindre leur potentiel. Exposez votre offre grâce à ce guide des médias sociaux.

            Au fil des ans, les médias sociaux ont évolué, passant de l'affichage et de l'engagement à des recherches basées sur l'intention, tout comme un moteur de recherche. Depuis deux décennies, les marques mettent l'accent sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les sites web et les blogues. Il ne s'agit pas de modifier les moteurs de recherche mais d'optimiser leur présence sur le web, ce qui permet à leurs sites d'être mieux classés que ceux de leurs concurrents. De même, l'optimisation des médias sociaux (SMO) est le terme utilisé pour optimiser le contenu des médias sociaux afin d'atteindre le bon public cible. Si ce terme existe depuis 2006, la sophistication de ses fonctions s'est accrue ces dernières années.

            En tant que stratégie de marketing numérique, il est impératif d'inclure l'optimisation des médias sociaux afin d'accroître la sensibilisation aux nouveaux produits et services, d'engager le dialogue avec les clients et d'obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI).

            Voici 6 façons d'optimiser efficacement votre présence sur les médias sociaux

            1. Bios de profil, photos de couverture et photo de présentation :

            Considérez cette section comme votre espace immobilier privilégié. Soyez aussi clair, spécifique et concis dans les offres de votre marque et dans votre différenciation clé par rapport à vos concurrents.

            • Ajoutez les coordonnées d’un contact et le lien du site Web. Sous le lien du site Web, vous avez la possibilité d'ajouter votre site Web principal, des pages de destination ou un lien qui est une page personnalisée et personnalisable qui héberge tous les liens importants sous une seule URL, à l'instar de Linktree.
            • Sélectionnez un "type de catégorie" de votre entreprise qui se rapproche le plus des offres de votre marque. Lors de la configuration, Facebook donne automatiquement un modèle pertinent pour votre entreprise. Cela permet aux personnes qui recherchent un produit dont vous faites la promotion de vous trouver plus facilement, tout en contribuant à l'optimisation des médias sociaux.  
            • YouTube & Facebook vous permettent d'ajouter des liens vers d'autres plateformes de médias sociaux pour de la promotion croisée.
            • Assurez-vous que la page de couverture et les photos de présentation sont téléchargées conformément aux dimensions définies par chaque plateforme de médias sociaux. Les photos de présentation sont idéalement la photo du fondateur/du PDG ou un logo de l'entreprise. Une photo de couverture doit être en résonance avec vos produits/services, de préférence à une image organique. Facebook vous permet de créer un diaporama comprenant jusqu'à 5 images.
            1. Tags:
            • Balises Alt : Tout comme les balises alt des images pour le SEO, la plupart des plateformes de médias sociaux vous permettent d'expliquer brièvement le sujet de l'image. Cela aide non seulement les robots de recherche à comprendre la catégorie de l'image, mais est également conforme à la Loi sur l'accessibilité du Canada (ACA) qui est entrée en vigueur en 2019....

            - Balises de localisation : Indiquez votre emplacement dans votre profil et sur vos publications, surtout si vous êtes une entreprise locale. Les algorithmes de Twitter et d'Instagram peuvent faire correspondre votre contenu avec votre public cible local.

            - Balises de produits : Marquez vos produits sur Pinterest, Instagram et Facebook grâce à l'intégration de la boutique. Cela peut stimuler les ventes en montrant comment certains de vos produits peuvent s'associer pour créer un look/une recette spécifique, etc.

            1. Optimiser la planification des publications : 

            Instagram est actuellement la seule plateforme qui fournit des données sur le jour et l'heure où la plupart des abonnés sont actifs sur la plateforme via l'application mobile. Cependant, avec l'aide d'outils comme Brandwatch, Hootsuite, SproutSocial, etc. les grandes marques ont tendance à mieux comprendre le temps d’activité de leurs abonnés sur un plus grand nombre de plateformes. Ces plateformes peuvent toutefois être d'un coût exorbitant pour les PME. Autrement, grâce à Google Analytics, vous pouvez avoir une idée globale des utilisateurs actifs sur votre site web. Certains outils de programmation gratuits comme Buffer, Followerwonk, Later, Postly, etc. peuvent constituer des options économiques pour les petites entreprises.

            Une femme écrit sur un tableau noir avec divers symboles et icônes.

            1. Mot-clic:

            Utilisez des mots-clics pertinents pour votre marque & votre public sur tous les canaux de médias sociaux. Bien qu'Instagram permette d'utiliser un maximum de 30 mots-clics, pour hypercibler votre contenu, il est conseillé d'utiliser 3 à 5 mots-clics. Ajoutez un mot-clic de marque pour que les gens puissent trouver toutes les publications de votre marque par ce biais. Il existe des outils tiers comme Hashtagify.me - Search And Find The Best Twitter Hashtags - Free , Free keyword research tool - Find longtail and related keywords , etc. Cependant, l'option de recherche d'Instagram vous permet de voir le nombre de fois qu'un mot-clic particulier a été utilisé. Vérifiez les mots-clics utilisés par vos concurrents et utilisez des outils gratuits comme Best Hashtag | best-hashtags.com pour vous aider à optimiser vos hashtags.

             

            1. Catégorisation du contenu thématique :

            Créez des tableaux d'épingles sur Pinterest où des produits similaires ou du contenu esthétique sont regroupés. Les utilisateurs peuvent ainsi trouver plus facilement les photos/vidéos qui les intéressent en un seul endroit. De même, les "points forts" sur Instagram vous permettent d'ajouter du contenu en fonction des thèmes ou des verticales de votre entreprise. YouTube est un autre média social qui vous aide à séparer votre contenu par le biais de "listes de lecture". 

            1. Avis:

            Encouragez vos clients à partager des avis positifs sur Google et les médias sociaux. Non seulement ils contribuent à améliorer la crédibilité de votre marque, mais ils entrent également dans l'algorithme de classement de Google. Répondez aux avis positifs et négatifs en utilisant des mots-clés pertinents pour votre entreprise afin d'optimiser votre contenu.

            Maintenant que vous avez une vue d'ensemble sur la façon d'optimiser vos médias sociaux, vous verrez beaucoup plus de traction sur ceux-ci de façon organique.

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